Anchor平台出现大量盗版音频 Spotify间接滋养了侵权土壤？| 播客现场Vol.37

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第37期｜8.15-8.21

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Anchor平台出现大量盗版音频

 8月17日（本周一），据Podnews统计，Podtrac排名前20的节目有1/3被非官方账号发布在Anchor上，其中有5个账号在搬运NYT/Serial制作的“Nice White Parents”。而且更严重的是，盗版音频的搜索排序甚至比原版音频还要靠前。一些内容生产商对此表示不满，认为这会给听众带来不好的体验。

 分析  播客通讯Hot Pod的Caroline表示，播客平台可能会出现的两个问题，就是播客栏目变成发布未授权音乐的渠道，以及播客节目自身被非法搬运。Podnews也曾经报道过Anchor用户利用平台私传音乐，并推测由Anchor托管的节目并不会经过Apple播客的审核流程，所以用户在Apple播客、Spotify，和抓取这些平台数据的Overcast和Pocket Casts等App上都能搜索到盗版音频。

而科技媒体Digiday的Max Willens则从另一个角度作了分析：Spotify收购Anchor，也许算得上是为盗版音频大开家门。2018年Anchor上就有超过150亿小时的节目内容，协助Spotify变成了一个极大的播客平台。Anchor托管、分发节目都是免费的，又与Spotify自动关联在一起。这些账号用Anchor托管音频上传到Spotify，再利用Spotify的广告自动插入技术获取收益。意味着非法上传账户也可以轻松获益，盗搬音频几乎是件成本极低的事情。Barstool Sports的CEO Erika Nardini就说这是在牺牲他们的利益帮Anchor做生意。

同时还有一点，平台对非法搬运的处理做得还不够。事后有一名Spotify发言人表示违规音频已经被移除，且声明Spotify会严肃对待盗版问题，除了原先已有的监测措施来防范、调查这些盗版音频，还会投入更大力度来完善它。不过8月20日，在Google Podcasts等其他App上还是会显示一部分盗版播客节目。Caroline认为似乎目前唯一解决此类事情的办法只能是发现并上报给平台。

2

多家公司完善音频广告工具

 8月6日，Google推出了其广告平台「Display＆Video 360」的音频广告工具。用户可以在编辑器「Audio Mixer」上直接进行多音轨（包括音乐、音效和语音）的编辑，通过链接在各种设备上预览广告效果。广告主可在「Marketplace」选择内容发布商，支持按所有主要产品属性（例如受众群体、广告格式、行业和环境）进行搜索。以及「Brand Lift 」可以帮助用户评估广告效果。目前Google已与 AdsWizz、iHeart、Pandora、SoundCloud、Spotify、Triton Digital等平台达成合作，使广告可触达广泛的用户群体。

 8月17日（本周一），数字音频广告平台Adswizz推出了一些新服务完善播客广告购买。包括：

（1）Third-Party Verified Brand Safety（针对有些节目内容与事先描述不一致的情况，引入文本分析等技术确保广告主能做精准投放）；

（2）Contextual Targeting （帮助广告主找到符合所需关键词、但无法简单搜索出来的播客片段）；

（3）Podcast Sponsorship（广告商可选择赞助整个播客节目、单集或是系列片段，内容出版商甚至可以提供广告插入的节点位置）；

（4）Ad Sequencing（通过排序多支广告完整传递广告主的宣传内容）；

（5）Frequency Capping（控制广告频率避免听众多次接触重复广告）；

以及消费者定位和数据监测等等。

 8月19日（本周三），AdsWizz旗下的音频广告购买平台AudioGo发布正式版，专为小型商业客户设计是它的亮点，最低250美元就能完成一笔广告交易。在AudioGo，用户可以根据年龄、性别、音乐类型、地点甚至是邮编来筛选不同听众群体。其功能面板会每分钟更新听众的广告点击率和广告完播率，也有当日趋势数据等等。AdsWizz及其母公司Pandora都是“Stand for Small”这一计划的一部分，旨在帮助微小企业重回商业赛道。

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Spotify推出新音频混合类播放列表

“Daily Sports”

 8月17日（本周一），Spotify推出新音频混合类播放列表“Daily Sports”，包含播客和音乐曲目。首版列表依次是9分钟的“The Bill Simmons Podcast”, “Sports News Minute”, “The Lead”, 以及“ESPN Daily”。每集播客节目之间插播两首音乐，“ESPN Daily”结束之后再播放更多的音乐，全列表收听下来大概一个小时左右。这份列表依然会是个性化推荐，至少从音乐曲目上看是这样。美国的免费和付费用户都可以看到这个列表。

 目的  Spotify表示，很多体育联盟要回归本季度赛事了，需要为体育迷们提供跟进信息的渠道，“它能无缝接入你的每日行程”。并且这也与Spotify最近收购了体育媒体公司The Ringer及旗下热门体育播客“The Bill Simmons Podcast”有关。此外Spotify也一直在做音频多样性收听的尝试，之前还发布过两个音频混合类播放列表“Daily Wellness”和“Your Daily Drive”，它们希望通过这种方式提高制作费用较低的非音乐类音频内容的收听时长。

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电台收听骤减22%

但NPR的听众数其实上涨了

自疫情以来，美国全国公共广播电台（NPR）的电台收听率断崖式下滑，往常有一半的广播收听场景发生在车里，现在很多人都只能在家办公。NPR负责报道媒体行业的记者David Folkenflik在7月份就称，这迫使NPR必须做出改变。不过虽然其电台收听数骤减22%，但NPR的听众数实际却比原来更多了，因为他们通过网站、App、流媒体和智能音箱（例如Alexa）来收听NPR的节目。与去年第一季度同期相比，访问官网的人数上涨了94%，智能音箱、点播音频渠道触达人数提升29%，直播流媒体听众增多39%，NPR App使用人数提高22%。这意味着在2020年，NPR第一次从播客而非电台广播上挣到了钱。

 分析  哈佛大学尼曼新闻实验室8月19日的报道认为，NPR的变化其实也映射了目前整个新闻媒体行业的变化，疫情初期很多媒体网站的访问量都暴增。不过疫情的长期效应对电台收听的影响更为特殊。

NPR的听众洞察高级总监Lori Kaplan认为，电台听众包含了相当一部分原本就可以远程办公的人士，也许疫情之后他们会依然坚持这种工作模式。总之广播收听程度不可能再回到以往的水平了。另一方面越来越多的年轻人沉浸在网络上也是不争的事实。用户对数字平台的依赖其实在疫情之前就已经出现了，NPR的高管们知道这种转变终会来临，但没想到来得这么快。想要获取更年轻、广泛的用户群体意味着NPR必须得在这些人群已经使用的平台（比如Spotify、YouTube）上去接触他们。NPR鼓励记者们使用任何他们觉得合适的平台去发布内容。

 补充  8月21日，来自Triton Digital的排名显示，前10的播客节目有6个来自NPR，并且NPR所有节目的周均下载量合计4.41千万，比排名第二的Stitcher还多2千万。此数据基于7月6日至8月2日统计的周均下载量和周均听众数。

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VICE正在组建一支新的音频团队

“Vice Audio”

 据Deadline8月13日报道，，VICE媒体公司聘用Arielle Duhaime-Ross（Vox新闻网站的节目主持人）担任“VICE News Reports” 的主播。这档与iHeartRadio合作的播客节目将于秋季发布。此外它们还招募了多名专业人士组建一支新的音频团队来打造播客栏目，涵盖日播新闻至系列节目，明显是个不小的举动。

 细节  此前VICE在音频业务上只是做了些尝试性的创作。早期VICE的播客节目大多只是对话类的（当然那时候大部分的内容都是这个形式），后来又仿照自己的视频内容形式打造了音频纪录片项目，项目的成员并不固定。不过2018年，VICE发布了“Chapo: Kingpin on Trial”，一个讲述美国墨西哥边境毒枭故事的播客，表现出它们想要在音频叙事上作进一步的探索。这档节目是与Spotify合作的，VICE随后又与它签订协议要在Spotify独家发布3个播客节目（包括“Uncommitted: Iowa 2020”和“Painkiller: America’s Fentanyl Crisis”）。

 观点  Hot Pod创刊人Nick Quah进一步分析了团队成员。执行制片人是 Annie Avilés，前NPR的驻外记者，2018年加入VICE；高级制片经理Janet Lee，在上一家就任公司Patreon（专为艺术家和创作者打造的资金募集平台）主导了很多与播客主合作的项目；而高级制片人Adizah Eghan和制片人Sayre Quevedo来自纽约时报公司，另一名高级制片人Stephanie Kariuki则来自播客公司Stitcher等等。

Nick Quah认为，想要了解VICE这番举动背后的意图，答案可能在Kate Osborn身上。Kate Osborn在多家媒体公司工作过，一年前加入VICE之后就致力于开发VICE的音频业务，如今是VICE Audio的副总裁。Osborn在接受Nick Quah采访时表示，这次团队招聘是为了保持音频内容持续扩张。前序播客节目的成功让VICE想做更多这方面的工作，但明显还需要人手去帮助VICE构想和执行播客节目的想法。现状是有很多可呈现的故事不足以撑满一整个播客，尽管VICE很擅长容纳不同形式的内容，但往常一个项目一个团队的模式肯定行不通了，需要固定团队去协调不同的项目。

另外，驱动Osborn去组建这样一个团队的动力是为了讲述更多“无国界”的故事。VICE不仅在美国发展播客项目，最近也与日本的一个团队合力制作播客，这是Osborn想要在全球层面进行音频内容制作的一种努力。她认为听众不应该是按地域划分的，而应该是按语言划分；尽管地理阻隔确实存在，也需要把听众放在全球维度上考虑。

6

出版商投资推动第二代音频文章

 8月12日 ，《华尔街日报》关注到行业的一个动向，即最近出版商又开始重新推动音频文章这项服务。比如《纽约时报》的记者们在接受配音解说训练，而BBC投入资金开发声音更像人类的自动朗读技术。Apple News+和《华盛顿邮报》也都做了新的尝试，希望能为忙碌的订阅者提供更灵活的阅读方式，同时吸引新的群体。

事实上，《华盛顿邮报》、《经济学人》等媒体十多年前就开始制作文章的音频版本。《纽约时报》副主编Tom Standage强调制作音频版本并不是为了广告利益。不同于免费、常附带广告的播客，出版商愿意提供无广告的免费音频文章。当然音频文章的制作费用也更低，因为内容的文字部分已经完成，也不需要添加音乐等素材。

 细节  上个月开始，Apple News+与其合作出版商，如《纽约时报》、《时代周刊》，每周制作20个音频文章，并开发用户界面使听众可以定位上一次的收听位置。它们更倾向于创作长篇的音频文章而不是即时新闻。《纽约时报》的目标群体也是无暇看杂志的读者。去年秋季开始它们与Audm（提供专业播音录制的音频）合作，并于今年3月收购了这家公司。

《华盛顿邮报》则开始在智能手机上应用“文本转语音”技术，提供任何已发布文章——包括新闻——的音频版本。BBC走得更远一点，它们上个月开始测试发音更像人类的“自动语音”技术，通过语音机器人达到这一目标。BBC语音与人工智能团队的负责人Andy Webb表示：“你不可能每次文章有更新的时候都去制作音频版本，这个技术可以帮助我们几乎不添加额外成本。”目前BBC内容的音频版本免费但带有广告。BBC计划开发几个固定的语音包，包含不同的口音、性别和国家特征，以吸引全球读者，甚至还打算添加“情绪”因素吻合不同的文章基调。

 观点  Caroline Crampton认为BBC所说利用人工合成的语音来制作可及时更新的新闻，听起来跟以往的电台新闻模式没什么差别。同时他并不认为语音机器人是个有益的切入角度。不过仍然值得期待内容出版商如何“新瓶装旧酒”。

7

苹果将“Beats 1”改名为

“Apple Music 1”

 8月18日（本周二） ，苹果官网发出新闻稿，“Beat 1”改名为“Apple Music 1”。“Beats 1”是Apple Music上的主打电台，自2015年苹果推出Apple Music服务之后，“Beats 1”成为了全世界被收听得最多的电台之一，主要播出深度艺术家访谈。“Apple Music 1”表示会继续与音乐领域的歌手和专业人士推出更多节目。

此外苹果还推出了两个新电台“Apple Music Hits”和“Apple Music Country”，由不同的主播在线主持，前者主打1980、1990 和 2000 年代的经典作品，后者以乡村音乐为主题。

 观点  科技媒体The Verge记者Ashley Carman认为，苹果似乎意在扩充原创音频内容，要与Spotify和Pandora等平台正面交锋。

不过Nick Quah觉得这些电台尽管有原创的采访节目，但更多的还是在做已有内容的挖掘和展示。也就是说苹果对音频内容的方向把握并没有改变，它们是通过播客节目来宣传自家的媒体平台比如Apple TV+，并没有想跟已有多样化、独家内容的Spotify竞争。更进一步说，Nick Quah认为相比于乔布斯那样以产品为中心的公司CEO，库克把公司财务状况看作更首要的考量；影视内容是被市场监测过确实能带来利润的业务，播客却还有待观察，因此现在还不会大力发展播客。

 补充  此前“Beats 1”电台主持Zane Lowe所做的音乐人访谈已经被制作成独立播客节目“The Zane Lowe Interview Series”，以便听众随时收听 。

另外彭博5月份报道苹果已经在网罗两类新播客，一类是视频内容的音频副产品，一类是将来可改编成TV+视频的音频节目。彭博认为此举在于推广Apple TV+服务，也是与在播客领域大有作为的Spotify抗衡。

8

台湾地区

首份播客产业调查报告发布

 8月17日（本周一），台湾地区的播客公司SoundOn联合网络媒体INSIDE发布了首份台湾播客产业调查报告。根据5650份有效问卷的结果，此报告描述了台湾地区播客节目的听众画像，并分析收听习惯、播客广告消费习惯、播客节目的类别和缺口，而且对特定群体和特定类别节目展开进一步讨论。

 听众画像  女性听众占比（59.1%）比男性（40.6%）略多；此前由PodFest China调查的中文播客听众结果是男性56.9%，女性42.2%；男女比例上，两岸之间有所差异。从年龄、婚育和学历来看，较多集中在23-32岁/未婚未育/本科生群体，与PodFest China的结果类似。

 收听习惯   （1）超过90%的人近两年才开始收听播客；而PodFest China调查的群体尽管也是收听历史3年内的（56.7%）居多，但听播客3-5年（21.8%）和5年以上（21.6%）的人群也不在少数。

（2）台湾和大陆听众收听播客场景的前2名都是乘坐公共交通、闲暇时。收听目的前几名也有类似的：找与兴趣爱好相同的题材，学习有用的知识。大陆听众绝大多数人（88.5%）通过播客来满足好奇心、探索未知世界，台湾听众58.4%选择用来休闲娱乐。

（3）台湾地区听众最偏好的主题是新闻时事和政治评论类、社会科学类、搞笑八卦类，偏好的形式是聊天型、知识分享型和访谈型。PodFest China调查的结果是艺术文学类、个人成长、社会科学，新闻类仅排第五，喜剧搞笑类排第十。

（4）收听设备以iOS系统居多，最多使用的播放器是Apple Podcasts。此外本土App SoundOn排名第三，大陆用户除了Apple Podcasts之外最常用喜马拉雅和网易云音乐。

 商业潜力  （1）台湾播客研究听众对播客广告和付费订阅的接受程度，支持人数占比各为86%和61.1%，还有23.5%并不支持付费订阅；而87.8%的PodFest China受访者表达了支持播客节目商业化的态度。

（2）他们更接受的广告形态是口播广告（87.3%）、节目冠名（33.4%）和围绕品牌展开的内容（22.6%），61%的人更倾向于广告在片头；而大陆听众更接受片头片尾的录播广告（51.6%）及节目冠名（50.5%）。

（3）仅5成的台湾听众曾有付费行为，包括付费订阅播放器和购买节目中的广告商品，未来他们更愿意继续的付费行为除了这两者还有参加线下活动。

 结论   报告指出台湾是少数的女性听众多于男性的地区；听众大多是23-37岁的高学历未婚人士；播客有潜能用自己的娱乐性来争取用户对视频内容的注意力；台湾听众对广告植入的接受程度更高；需注意的是付费订阅播放器（多指Spotify）并不是为了播客，并预言KKBOX可能是未来台湾最受欢迎的播放器。

 链接   Podfest China完整报告如下：

9

从播客节目到独立出版商

 8月18日（本周二），播客通讯Hot Pod观察到行业里几例从单个节目的团队发展成独立出版商的现象。前有魔鬼经济学电台（Freakonomics Radio）、Pushkin Industries，后有上周由NPR的原创播客节目“Hidden Brain”团队成立的独立出版商公司Hidden Brain Media。

 观点  Nick Quah指出“魔鬼经济学电台”可能影响了很多播客。原先它是从同名书籍（也翻译成《苹果橘子经济学》）延伸而来的美国公共电台节目，面向普通观众讨论社会经济问题，由作者之一Stephen J. Dubner主持。2018年节目离开纽约公共电台（WNYC）转而与播客公司Stitcher合作，此后成立独立的内容出版公司Freakonomics Radio Network。这种与分发平台终止合作关系的举动大概启发了“Hidden Brain”团队。

同时你可以在几个知名节目中看到“魔鬼经济学电台”的影子，比如“Hidden Brain”，它也从类似的角度——科学和社科的角度——讲述故事；或者Malcolm Gladwell的播客节目“Revisionist History”，内容也是从主播写的书中而来，之后发展成专门的内容公司Pushkin Industries。

另外，本周五Freakonomics Radio Network发布了新播客“People I (Mostly) Admire”。Nick Quah认为这似乎是要建立一个从社会学家到播客主播的通道，就好像Pushkin Industries从作家到播客主播的形式那样。

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BBC被评不重视专家

只重视名人

 8月20日（本周四），英国《每日电讯报》发表该报编辑Ben Lawrence撰写的评论，认为BBC现在制作节目不重视专家，只重视名人。

 背景  BBC天文直播节目“Stargazing Live”的主持人Dara Ó Briain在社交网站上说BBC将不再制作“Stargazing Live”，而是要让电视名人 Scarlett Moffatt主持一档播客节目“Scarlett Moffatt Wants to Believe”，表明她并不相信登月这件事。

 观点  尽管Dara Ó Briain随后删掉了这一发言，Ben Lanrence认为这件事指出了一个问题：英国的电视和广播行业都在轻视专家。以前在广播行业这个问题似乎没有那么突出，听众还是能找到不少博学类的节目，但现在BBC似乎在用一种傻瓜指南的方式来制作节目，尤其是播客节目，颇令人担忧。“Scarlett Moffatt Wants to Believe”本身的定位不是深度思考类节目，但它代表了现在一种趋势，即不敢深入讨论问题。但关键是一般听众未必想要收听被过分简化的内容，同时对名人主播的偏好意味着有学识的专业人士无法更多地参与节目。BBC似乎现在并不想显得太具有知识性。

翻译/得闻

编辑/杨一

参考文章

1. https://podnews.net/update/anchor-pirated-podcasts

2. https://support.google.com/displayvideo/answer/9674235

https://www.adswizz.com/we-are-furthering-podcast-advertising-with-enriched-targeting-features

https://rainnews.com/adwizzs-audiogo-launches-from-public-beta-offers-easy-audio-ad-buying/

3. https://rainnews.com/spotify-moves-forward-with-more-mixed-media-playlisting-now-its-daily-sports/

4. "Radio listening has plummeted. NPR is reaching a bigger audience than ever. What gives?"

https://www.niemanlab.org/2020/08/radio-listening-has-plummeted-npr-is-reaching-a-bigger-audience-than-ever-what-gives/

5. https://deadline.com/2020/08/arielle-duhaime-ross-vice-news-correspondent-vice-news-reports-podcast-1203012567/ 

https://hotpodnews.com/whats-going-on-at-vice-audio/

6. https://www.wsj.com/articles/publishers-are-investing-in-a-second-generation-of-audio-articles-11597226400

7. https://www.apple.com/newsroom/2020/08/apple-announces-apple-music-radio/ 

https://www.bloomberg.com/news/articles/2020-05-21/apple-ramps-up-original-podcasts-in-part-to-help-promote-tv

8. https://www.soundon.fm/2020-h1-data-report

https://www.inside.com.tw/article/20692-Taiwan-first-podcast-industry-survey-report-00 

9.https://hotpodnews.com/freakonomics-radio-expands-as-a-publisher/

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